一纸制裁令，五年品牌资产归零。5.2万件美国商标被一次性撤销，无数卖家店铺停摆！随着USPTO审查力度不断加强，商标注册不再是简单的提交申请，而是需要精准合规的系统工程。
一、美国商标注册的紧迫现状
2025年以来，美国商标注册环境发生巨变。数据显示，2024年中国企业提交的美国商标申请量同比增长37%，但驳回率高达28%，多数源于商标冲突和流程失误。
作为全球最大的市场之一，美国一直以来都拥有极高的商标保护标准。近年来，随着商标申请数量的增加，USPTO开始加强审查，为遏制恶意注册、维护市场秩序，不断提高申请门槛和审查力度。境外申请人必须委托美国执业律师提交申请及后续文件，旨在确保合规性，避免因文件缺陷导致商标无效。
二、了解美国商标体系的核心特点
美国商标体系以“使用导向”为核心，注册仅是品牌保护的起点，后续宣誓、续展与合规维护才是维系权利的关键。
注册基础（二选一）：
- 实际使用（Actual Use）：提交申请时需提供商标在美国商业活动中的使用证据（如产品照片、销售记录、广告材料）。
- 意向使用（Intent-to-Use）：暂未使用时，需声明“真实使用意图”，获批后6个月内补交使用证据（可延期至3年）。
三、2025年美国商标注册的新门槛
强制律师代理规定
自2019年8月3日起，外国申请人必须委托美国执业律师提交申请。USPTO严打非法代理，数万商标因伪造签名、虚假律师资质被批量撤销。
避坑建议：核查代理律师资质（全美律师协会官网），查询USPTO制裁名单。
商标使用证据的真实性要求
- USPTO对使用证据的审查更加严格。商品类商标需提供商标直接附着于商品或包装的照片（如标签、吊牌、产品本体）。
- 服务类商标则需提供广告、网站、合同等推广材料。一个类别注册超过4个项目，可能被随机抽查，要求补充所有项目的使用证据。
新增安全验证与实体认证审查
- 自2025年6月12日起，USPTO增强了TEAS在线申请系统权限管理机制。提交特定商标申请时，系统会验证用户账户权限；若需额外授权，会提示发送审批请求，须由指定联系人在48小时内批准。
- 同日起，USPTO加强打击虚假申报“小实体”或“微小实体”身份行为。若发现申报不实，除补缴费用差额外，还将处以至少三倍罚金。
费用调整
2025年1月18日起，USPTO调整了费用结构。基本申请费为每个商品或服务类别350美元，但附加费可能会大幅增加成本：
- 标识《商标身份手册》标准列表之外的商品/服务：每类200美元
- 标识前1000个字符以外的字符：每1000字符每类200美元
- 信息不足的申请（如缺少翻译或商标描述）：每类100美元
注册后维护费也有所增加，6年使用声明费从每类225美元增至325美元。
四、亚马逊品牌备案2.0的更高要求
亚马逊品牌备案已进入2.0时代，对商标合规性提出了更高要求。
- 品牌备案2.0的核心变化：要求商标注册证必须为“已注册状态”（®标），不再接受“申请中商标”（TM标）备案；需提交“品牌官网”链接，且官网域名需与商标名称高度相关。
- 亚马逊还要求商标注册类别需包含“第35类（广告销售）”。商标注册人需与亚马逊账户主体一致（如公司名义注册的商标需对应公司账户），个人名义商标需提供授权书。
五、注册后的关键维护要点
美国商标注册后需在第5-6年提交使用宣誓（Section 8 Declaration），否则商标自动失效。
有6个月宽限期：补交将付$100/类罚款；超6个月：商标永久失效，需重新申请（耗时1年以上，且可能被抢注）。
商标有效期10年，续展需在到期前操作（可无限续期）。续展时需要准备注册号、注册证书副本、续展申请表、商标使用声明等材料。
六、如何选择合规的代理服务
选择合规的代理服务是避免商标被撤销的关键。卖家应选择有资质且专业的跨境电商服务平台或商标代理机构。
避坑建议：核查代理律师资质（全美律师协会官网）；查询USPTO制裁名单。建议卖家不要将所有商标委托给同一家服务商，可分散委托多家，降低风险。
七、常见问题解答
Q：美国商标申请必须委托律师吗？
A：是的，自2019年8月3日起，外国企业或个人在美国提交商标注册申请，必须委托美国执业律师代理。
Q：TM标和R标有什么区别？
A：TM标是申请过程中的标，大概注册1-3天后就会下来，等亚马逊抓取后（3天）可在平台上备案，但不受法律保护。R标是注册成功的标，受法律保护。
Q：商标在美国被抢注后如何处理？
A：若抢注商标尚未注册，企业可在公告期内提出异议，也就是在商标注册申请公告之日起30个工作日内提出异议。
若抢注商标已注册，企业可以提交撤销申请，但需要能够证明自身的在先使用或抢注方的恶意行为。
Q：美标宣誓什么情况需要加不可抗辩声明？有强制要求吗？
A：如果名字比较好，很热门，注册同名比较多的，就可以加不可抗辩声明，但没有强制要求。
品牌建设不是成本，而是投资。在亚马逊下架、抢注风险与法律纠纷的战场上，主动管理才是唯一的盾牌。仅仅拥有一个注册商标远远不够，真正的品牌保护体现在持续使用、规范管理和及时维护中。
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