申请美国商标，到底选个人名义还是公司名义注册？两者有什么区别？这是许多跨境卖家刚开始布局亚马逊、TikTok Shop北美市场常遇到的问题。

在美国商标注册制度中，“使用在先”是核心原则。无论是基于“意图使用”的申请，还是注册后的维护，申请人都需要向USPTO提交商标在商业中真实使用的证据。

自2026年7月1日起，商标业务委托商标代理机构办理的，原则上应通过商标网上服务系统提交电子材料，不再提交纸质材料。需要提交电子证据的商标业务，应按照《商标业务电子证据提交指引》要求提交。

在美国商标体系里，使用在先是核心原则，使用证据是注册、确权、维权的“硬通货”。很多出海企业栽在证据不合规：要么形式不对、要么关联不清、要么被认定非真实使用，轻则补正、重则驳回甚至撤销注册。

前段时间一个做家居的朋友差点翻车。他有一款收纳盒卖了快两年，月销稳定在2万美金左右。突然收到一封邮件，说产品外观侵犯了别人的美国外观专利，对方要求赔偿8万美金，不然就申请TRO冻结账户。