近些年，部分商标抢注者换了一种玩法。他们专挑国外已使用的商标，拿到国内抢先注册。
抢注者的操作手法十分明确：先是在亚马逊、eBay、沃尔玛等平台反复筛查，锁定那些销量稳健、增长势头明显的卖家。接着，他们将这批卖家已在海外使用的商标，成批拿到中国国内提交注册。注册到手，便转头向原卖家索要高价许可费或转让费。
一旦卖家的海外商标在国内落入抢注者手中，对方随即开出10万元、28万元等不同价码的转让费账单。假如卖家不肯就范，抢注者便会转向海关关卡，对卖家的出口货物实施拦截，以此施压。
国家知识产权局日前就商标领域频频出现的乱象，给出了最新一轮的官方表态。新修订的《中华人民共和国商标法》（以下简称“新商标法”）已于2026年6月26日正式通过，并将自2027年1月1日起生效。这一修订被寄予厚望，预计能更有力地遏制商标恶意抢注的行业顽疾。
新商标法全文共9章87条，主要围绕商标注册、管理、使用、保护以及代理规范等环节作出调整。对商标注册人而言，这次修订释放的信号相当清晰：今后的商标注册将更加强调真实经营背景、实际使用情况，以及品牌保护的长期性。
也就是说，法律要求商标必须服务于真实的生产经营，不得沦为反复转手、发起投诉或索赔的牟利工具。
新商标法给予抢注生意中的“商标刺客”一记重拳。而对于亚马逊、速卖通等平台的跨境卖家来说，则传递出明确的积极信号。
一、商标抢注生意玩完了
近年来的一个典型现象是，一批跨境卖家的英文商标反倒在国内遭遇抢注。美国商标被盯上的频率尤其高，这类抢注案例接连出现，直接导致大量卖家遭受实际损失。
一位卖家在注册美国商标后，却疏忽了在国内办理相同商标的注册。这一疏漏导致被福建一名职业抢注者利用，直接将商标在国内据为己有。该抢注者动作极快，一口气递交了几十个商标申请，围绕该卖家布下密集的“防御”网。尽管后续对方同意转让该商标，但开出的转让价高达28万元。
而现在，海外商标抢注这门“生意”正在被部分公司推向流程化和标准化。他们把整套操作打磨成可复制的链条，从盯梢到抢注，每个环节都有明确分工和固定模板。
小盈了解到，一家国内公司批量注册了亚马逊平台上热卖品牌的商标，覆盖服装、电子产品、化妆品等多个类目。这些商标指向的卖家，绝大多数已经在亚马逊等渠道跑出稳定的月销规模，其中一部分甚至冲进了Best Seller榜单。
抢注商标完成后，该公司转头就在海关完成商标备案。一旦卖家的货物遭到这家公司举报，或在海关抽查中被截获，便会被认定为侵权，出货流程随之中断。
一位卖家在海关出货环节被查出涉嫌侵权某个商标。海关随即发函通知抢注者，对方回函明确“其商标被侵权”，同时缴纳2万元保证金，要求海关将该批货物扣留。
卖家只得找上抢注者进行谈判。对方报出的和解费高达数万元，而该批货物本身的价值不过几千元，两者相差悬殊。即便金额不对等，卖家若不接受和解，照样可能面临被罚款的风险。
局面演变为卖家彻底丧失主动权。为了避开货物扣押和罚款，大批卖家只能掏钱支付高额授权费或转让费，借此换回货物放行的机会。
业内分析人士指出，这些抢注者收集商标的路径，很可能直接照着亚马逊Best Seller榜单来。他们先确认榜单上商标所有者在亚马逊的实际销量，再批量提交注册申请。只要押中的商标里有一部分最终能中，回报就相当可观。反过来，如果卖家销量平平或缺乏增长潜力，抢注者通常不会为此掏注册费。
这一行业乱象，眼下正被官方部门列入重点治理清单。
2025年底，《商标法（修订草案）》完成全国人大常委会首次审议。2026年6月26日，新商标法正式通过，定于2027年1月1日起施行。此次修订从条款到体系均做了大幅调整，属于全面系统性的修法。
新商标法的核心变化在于重塑商标的价值取向，是否真实使用和是否具备识别功能将成为商标存续的前提。跨境卖家可注意新商标法中的几个重要信息：
▌商标使用范围包括互联网场景
新商标法第二条把商标使用范围做了扩展，既涵盖商品、包装、交易文书、广告宣传、展览等传统商业场景，也明确将互联网等信息网络上的使用行为纳入其中。对跨境卖家而言，平台店铺、商品详情页、独立站、广告素材、社媒展示这些线上触点，全都要纳入商标使用管理的考量范围。
▌商标注册要围绕真实经营需要
新商标法第十九条明确划出红线：不以使用为目的且明显超出正常经营需要的商标注册申请，不予注册。若申请人违反该条款并造成不良影响，负责商标执法的部门可给予警告，并处以十万元以下的罚款。这意味着，恶意抢注和囤积商标的行为一旦被查实，罚款上限直接拉到了10万元。
▌动态标志等新型商标也能申请注册
新商标法将动态标志增列为可申请注册的商标类型之一。对走品牌化、内容化路线的企业，以及运营独立站和App产品的公司来说，开屏动画、动态Logo、视频片头这类元素，今后都有机会作为品牌识别资产被纳入保护范围。
▌打击误导性商标使用
新商标法第五十六条对误导公众的商标使用行为亮出了处罚标准：由负责商标执法的部门责令限期改正；违法经营额达到五万元以上的，可处以违法经营额五倍以下的罚款；若违法经营额不足五万元或无法计算的，则可处以二十五万元以下的罚款。逾期仍不改正的，由国务院商标管理部门直接撤销其注册商标。
▌强化商标代理监管
新商标法第六十九条将“以欺诈等不正当手段为中国境内委托人办理境外商标注册申请或其他商标事宜，并损害委托人利益、国家利益、社会公共利益或他人合法权益”的行为纳入明确处罚范围，处理依据直接援引第六十七条。对曾经吃过亏的跨境卖家来说，这条规定意味着手里终于有了看得见的维权依据。
新商标法相当于为跨境电商拆掉了一重障碍。当商标不再被频繁用作索赔或套利的工具，卖家就能腾出手来专注产品和服务的打磨。商标也才更有机会从一纸注册证书沉淀为可持续的竞争优势和品牌资产，真正走通品牌出海这条路。
二、新商标法对跨境卖家的启示
商标的作用往往牵一发动全身。除恶意抢注这个典型风险外，卖家在海外商标注册环节还会频频撞上各类实操陷阱。例如，美国专利商标局（USPTO）就经常进行大规模的商标审查行动，发布商标暴雷的通知。
USPTO商标暴雷事件与新商标法落地，给跨境卖家上了一堂深刻的行业课。小盈就此整理了几条实操建议，供各位卖家参考。
▌立即自查存量美国商标
如果您曾通过USPTO公布的暴雷商标代理机构申请过美国商标，务必登录USPTO官网核实当前商标状态。同时需核查申请文件中美国律师的姓名和执照号码，确认其执业资格是否真实有效。一旦发现商标出现在暴雷名单之内，应立即委托具备美国执业资格的律师（可联系跨规盈）尽快重新提交申请，切勿坐等商标最终失效。
▌保存好被坑的证据
如果您当年支付过代理费，如今商标又被USPTO撤销，务必把当时的合同、付款凭证、往来邮件以及USPTO的撤销通知文书都保留好。这些材料正是日后依据新商标法第六十九条向违规代理机构追责的关键证据。新法落地，意味着以前那种吃了亏没法说的局面，现在有了法律撑腰。
▌选择合规代理，彻底告别低价陷阱
海外商标注册远不是“交钱拿证”那么简单。美国商标申请有明确的法定门槛——必须由持有美国律师执照、在USPTO完成注册备案、且实际参与案件处理的律师代理。那些远低于市场正常水平的代理套餐，背后往往藏着挂名代理、材料造假这类违规操作。小盈建议：为省下百余美元差价，搭上整个品牌的海外市场布局，这笔账怎么算都不划算。
三、最后的话
如果您的品牌正处于出海筹备阶段，或者已经在海外平台上架销售，建议尽早把中国商标和海外商标的注册状态从头梳理一遍，别等品牌做起来再被动补救。跨规盈长期面向跨境卖家、出海品牌及企业客户，在商标注册、检索、类别规划以及全球商标布局方面均有成熟经验。如果您想判断自家品牌是否适合注册、该选哪些类别和市场，欢迎联系小盈咨询~
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